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寻味中华文旅大直播 跟着爸爸糖下扬州

2024-04-14 14:17   来源: 互联网    阅读次数:2287

       烟花三月,春满扬州。三月底,爸爸糖正式启动“寻味中华”文旅融合大直播,第一站畅游扬州瘦西湖,开播首日就拿下了全国面包甜点类目第二名的好成绩。作为爸爸糖“寻味中华”2024年的新拓展,以“跟着爸爸糖去旅行”为主题的文旅直播,不仅让品牌实现自身的传播,还履行了社会责任,深度传播中华文化。


政企跨界联合 文化破圈式传播  

       在此次企业与政府跨界联合的全新尝试中,爸爸糖积极探索了品牌传播与城市文化整合共创的正确方式。为调和“直播卖货”与“文化传播”两个相悖领域的矛盾,爸爸糖运用全新手法,将此次直播分为直播会场与文化畅游会场,打破过往主播在景区原地卖货的单调形式,建立起景区、游客、主播、品牌共同参与的新兴直播生态。

       在直播会场,爸爸糖主播化身唐代诗人,通过诗歌问答的形式,将中华文化与吐司面包巧妙结合。在文化畅游会场,爸爸糖“文化体验官”则带领大家沉浸式游览五亭桥、二十四桥与白塔等瘦西湖知名景点,并将其蕴含的历史故事娓娓道来,让网友拥有新鲜感十足的临场感。

 

       在直播当天,瘦西湖的不少游客都围观了爸爸糖的现场直播。来自南京的吴先生表示,没想到来扬州旅个游还能出现在直播镜头里,感觉格外新奇。同时,还有不少网友在直播间发弹幕说,自己正好就在瘦西湖,听着直播间的瘦西湖景点讲解,都不用去请导游了。可以说,这种“逛吃”结合的模式,满足了消费者获取多元信息的需求,更推动了中华文化的有效传播。


场景氛围预热 宣传颗粒度对齐  

       有了好的创意,但只靠直播当天的安排是完全不够的,前期的热度聚集其实尤为重要。据了解,爸爸糖团队在开播前一个月曾多次赶赴扬州,从文化古运河到千年历史的瘦西湖,从船娘的摇橹船再到扬州的早茶,爸爸糖可谓是对扬州的文化进行深度的钻研与体验,最终才选定瘦西湖为本次直播地点。

       除此之外,扬州当地文旅局还在线上线下,与爸爸糖多次共商合作,进行宣传颗粒度的对齐。最终双方决定在此次直播中,以扬州历史中最富盛名的唐朝为直播故事背景,让爸爸糖的主播以唐代诗人的身份,带领广大网友穿越千年,共享中华文化与东方美食的盛宴。

 

       在直播预热期间,爸爸糖宣发团队还带来不少非常具有场景氛围感的创意作品。在倒计时海报中,爸爸糖将二十四桥的建筑构造、五亭桥边的摇橹船造型以及瘦西湖上天鹅的形状,与阿拉伯数字“1”“2”“3”进行结合,巧妙将瘦西湖场景植入到宣传中,激起消费者的兴趣。除此之外,爸爸糖还从“韩朝宗举荐孟浩然”等唐代诗人典故中延伸,拍摄一系列唐代诗人们穿越到瘦西湖的创意视频,仅一小时播放量便达5w,为直播当天的人流奠定坚实基础。


文化基因共振 寻味中华再升级  

       “跟着爸爸糖去旅行”作为爸爸糖“寻味中华”的新延展,承接了“寻味中华”的内涵与宗旨。据悉,“寻味中华”是爸爸糖在寻遍世界好原料之后,把目光聚焦到中华大地开启的寻味之旅,重在传播中国传统饮食文化;而“跟着爸爸糖去旅行”则是为了更深度传播城市的在地文化与人文内涵。

       为让“跟着爸爸糖去旅行”能够更加成功,早在2021年,爸爸糖便在总部所在地无锡拈花湾进行试播,再到2023年,爸爸糖又去往多城进行尝试,从西安的大唐不夜城直播,再到大西北的腰鼓舞直播,均取得了不错的成果。经过两年多的不断调试,爸爸糖才在2024年正式启动文旅融合大直播。

       而作为政府单位的瘦西湖官方,早前便看过爸爸糖的文旅直播,这使得双方有着充分的信任基础,在沟通中能够一拍即合,碰撞出许多新颖的共创想法。除此之外,瘦西湖作为拥有1300多年历史的扬州标志性景点,古有诗人为其赋诗,今有世界游客慕名而来,其文化基因与爸爸糖“寻味中华”溯源文化的理念高度共鸣,这也是双方达成跨界合作的又一重要因素。


       爸爸糖品牌负责人表示,本次扬州瘦西湖只是爸爸糖2024年文旅大直播的第一站。未来文旅大直播将走进更多拥有历史底蕴且有爸爸糖门店的城市,还会融合各地非遗文化与文化名人,为消费者带来更多维的直播体验,也为文旅推广和品牌营销探索新的可能。期待更多品牌能够加入爸爸糖队伍,为弘扬中国文化献出属于自己的一份力。


责任编辑:刘明德
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