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市场数据洞察:中广欧特斯如何凭借多元策略实现市场破局与品牌跃升

2024-03-10 15:52   来源: 第一时尚网    阅读次数:3159

      在近期陆续发布的《2023年度中国空气源热泵行业发展报告》《2023年度中央空调市场全国报告》和《2023年度中国中央空调行业发展报告》等多份行业权威报告中,中广欧特斯犹如一颗璀璨明星,在数据海洋中熠熠生辉。这些报告从不同视角深度剖析了我国暖通空调市场的格局演变和趋势走向,而中广欧特斯凭借其在品质、渠道、品牌建设及服务等方面的卓越表现,频频吸引了业界目光。

      报告显示,该企业在热泵领域的全面布局不仅取得了实质性的突破,更是在销售规模、市场份额以及产品创新等方面呈现出强劲的增长态势,一跃成为行业的典范代表。透过这些详实的数据解析,我们可以深入探究中广欧特斯如何以独特的战略视野与扎实的执行力,在激烈的市场竞争中稳步前行,成功塑造了“热泵+”赛道上的领军形象。


      强化产品力,把握创新品质是多项指标领跑的关键

      从报告可以看出,中广欧特斯在过去一年通过在品质方面的深度重塑,成功将暖通品类销售规模从3亿跃升至5亿档头部位置,其在中央空调权重产品多联机组市场的占有率也呈现出良性增长态势。这说明企业在技术研发、产品品质以及满足不同市场需求方面取得了显著成效。

      中广欧特斯深知产品力是核心竞争力所在,是企业引领市场潮流、抢占行业先机的关键。因此中广欧特斯持续追求“极致”品质,通过强化产品研发和创新能力,用热泵技术重新定义空调,自主创新研发的“热泵空调”品类,冷暖双强更省电,有效地解决了传统空调冬季制热慢、性能不稳定等痛点,先后推出技术领先、性能优越的“双子星”“X9智樽”“X7智盾”、多联热泵空调云境(双风轮)等系列产品,持续完善暖通基本品类的开发投用以及热泵空调系列布局,成功引领了行业标准。

      高新技术产品是企业赢得客户信任、积累口碑、保持市场竞争力的根本保证,是实现暖通品类销售规模的突破性进展的关键,让中广欧特斯在多项业绩指标上实现领跑,奠定了其在热泵及中央空调领域的领先地位。


      增强渠道力,实现深度覆盖是跃居20亿元梯队的底气

      报告显示,中广欧特斯首次以显著成绩进入空气源热泵行业主流品牌(自有品牌)国内销售规模第一梯队20亿元以上区间。这一里程碑式的突破,其背后的重要驱动因素之一在于中广欧特斯对渠道力的深度强化和有效运用。

      渠道建设是企业产品从生产端走向消费市场的桥梁,对于提升市场覆盖率和占有率至关重要。中广欧特斯深谙此道,持续升级渠道“极致”,坚决贯彻“一个中广、一个体系、一个标准”的理念,在全国范围内积极布局多元化的销售渠道网络,建成包括线上电商平台、线下专卖店以及与经销商紧密合作的分销体系,设计师、家装等新型渠道,标准化终端形象店店等多层次、立体化的营销网络,实现了从一线城市到乡镇市场的广泛覆盖,确保了产品的快速流通和市场渗透。

      截至目前,中广通过强大的布局与多方位渗透,构建了立体化、多元化的销售网络,有效驱动了市场份额的快速增长,为其跃升至国内空气源热泵主流品牌销售规模20亿元以上梯队的提供了足够底气。


      释放品牌力,讲好品牌故事是稳居市场头部的根基

      报告显示,《2023年度中国空气源热泵行业发展报告》显示,2023年,中广整体销售同比增长达40%,超出了中国空气源热泵行业11.5%的平均增幅。同时,中广被划分至热泵专业型类别,在热泵采暖市场主流品牌阵营、北方户式采暖零售市场销售规模主流品牌阵营及商用采暖市场稳坐头部位置。

      中广欧特斯作为我国热泵行业的领军品牌和公认的大国品牌,其市场头部地位的稳固与不断攀升,离不开对品牌力的深度挖掘和全面提升。品牌力不仅体现在产品的技术领先、品质卓越上,更在于品牌形象塑造、品牌故事讲述以及品牌价值观传播等多个维度的综合构建。

      中广欧特斯持续塑造“极致”品牌,全面升级品牌形象、增强品牌影响力,积极释放品牌魅力。在精心策划并实施了一系列品牌战略举措的同时,讲好大国品牌故事,将自身发展与国家绿色能源战略相结合,弘扬中国智造精神,有效提升了品牌的社会影响力和国际知名度,为其稳固行业领军品牌地位打下了坚实的根基。


      提升组织力,做好团队建设是凝聚强大战力的重点

      从2023年市场报告数据来看,中广欧特斯在热泵领域的持续领跑还得益于其进一步提高“极致”管理,持续优化中广研发团队、制造团队、供应链团队、市场团队和服务团队。

      中广欧特斯作为热泵行业的领军品牌,其在提升组织力和团队建设方面展现出了卓越的领导力与执行力。通过一系列战略举措和管理创新,有效凝聚了一支高效、专业且富有战斗力的团队,并使团队始终保持高昂斗志和积极进取的精神面貌。

      同时,重视提升内部团队协作能力和优化企业管理效能,通过打造高效能的团队与管理体系,成功提升了整体组织力,为企业发展提供了强大的人力资本支持,也为提供了稳固的内部支撑和强大战力保障。


      提高服务力,优化用户体验是推进持续增长的保障

      中广欧特斯作为中国热泵行业的领军企业,始终将提升极致服务视为企业战略发展的重要一环。为了确保用户获得优质、高效的全程服务体验,中广欧特斯从多个维度持续优化服务体系,强化服务团队建设,构建完善的售后服务网络,深化用户体验管理。

      目前,中广欧特斯已经在全国建立了完善的服务中心渠道网点,配置专业的服务人员+热泵专用零配件+售后服务网点+售后服务车的闭环售后服务中心,并不断加强对于经销商、全国各地售后服务人员进行定期专业的售后服务培训。中广欧特斯将整套服务贯穿于售前、售中与售后三大服务体系,不断优化服务流程,针对不同产品类别制定个性化服务方案,不仅关注产品的安装与维修,更强调预防性维护保养,树立起行业服务标杆。

      全方位、高品质的服务支持,确保了用户满意度的提升,有力推动了企业业绩的持续健康增长,也为未来的市场拓展和品牌深化奠定了坚实的基础。

      中广欧特斯对品牌、品质、渠道、团队、服务方面五维重塑的努力,化为2023年度行业权威报告中一组组亮眼的数字。面对新时代的到来,中广电器集团董事长朱建军指出,未来的市场一定是综合实力从宽度到深度的全面竞争,中广需在坚持5维重塑的基础上,进一步精准重塑“做事有效性”“专业度与技能提升”“做事标准”“品牌沉淀”等,以数据和业绩为核心,以结果为导向,乘风破浪,在中国乃至全球热泵领域书写更加辉煌的篇章。


责任编辑:刘明德
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