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大王椰品牌LOGO升级,戴了个王冠!

2024-01-17 10:16   来源: 互联网    阅读次数:2808

近年来,各个行业的品牌更换LOGO成为一种潮流趋势。比如,腾讯微信LOGO,调整了颜色和比例,这一变化还拓展到所有子品牌。

奢侈品界Burberry,从黑色无衬线的纯字母,换上了经典骑士战马标+皇室蓝+衬线字体LOGO,让人眼前一亮。

而这波换标热潮也波及到家居行业,最近小编观察到一个传统板材品牌大王椰也进行了品牌更新升级!#

一、大王椰品牌LOGO升级,戴了个王冠!

2000年来以来,大王椰LOGO以图形+文字的组合呈现,最引人注目的元素是椰树图案。这颗椰树不仅仅是一个简单的符号,更是大王椰绿色环保理念的具象化表达。

到了2017年,大王椰为了与主营板材产品形状相匹配,采用红色长方块形状来进行设计,并且突出文字,使得整个标识简洁而不失内涵。

就在2024年的今天,大王椰以崭新的品牌标识来“迎领”客户内心所求,并为此设计了统一的品牌视觉系统。

话不多说,让我们先来看看新旧LOGO的对比。

首先,我们可以看到升级后的LOGO保留了“大王红”延续品牌视觉资产,重新规范了大王红+原木色的新配色方案,将“大王椰=高端板材”的品牌联系。

第二个最明显的变化,是由长方块变成“王冠”形象。LOGO通过几何化的横切和曲线细节提炼超级符号“W”,将首字母“W”与“板”结合,巧妙构成“王冠”,指引着大王椰坚持“品质为王”的自信态度与使命。

而原来英文名“KING COCONUT”采用汉译手法重新命名为“wang”,从识别上进行“弱椰-强王”的新定义,对品牌定位识别有更强的认知强化。

字体也由原本的电脑字体重新以设计化重构方式呈现,通过视觉差的细节处理有效地解决了“大王”与“椰”之间的原生字重差,整体稳重大气,更具应用性。

这个视频描绘了大王椰新LOGO的演变过程,让我们更系统地认识到这个品牌的成长与发展,这么多年过来实属不易~

全新升级的品牌形象,统一延展到线上线下渠道,穿插到大王椰品牌门店、产品、营销广告物料等各个环节,使其品牌视觉系统更加完整。

应用效果展现

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通过延展的物料可以看出,大王椰LOGO以“大王红”为主色调,经过缩减图形和提炼“W”超级符号,更易复制与传播,而且圆润的字体设计符合家居行业追求的舒适感。

另外,弱椰强王的视觉设计,强化“品质为王”的产品原则,是对家居产品认知与表达的更佳诠释,更好地传达了大王椰“大梦小家 品质为王”的品牌传播语。

大王椰不仅作为中国羽毛球队官方战略品牌,还邀请了世界冠军陈雨菲作为产品推荐官,打造更有信赖度的高品质品牌形象。

当把大王椰和其他家居行业的LOGO放在一起时,发现大王椰更具视觉冲击力,更容易区别于其他竞品。如兔宝宝、芝华仕品牌,LOGO以图形+文字形式呈现,没有突出核心元素、传达不清晰;莫干山、欧派、全友都是以块状形式设计,无论是色彩、字体还是排版方式都不够引人注目。

创新经济时代,不破则不立。大王椰敢于担起主流力量,致力于打造年轻活力,并以品质可靠来表达亲和力的品牌形象,当有了鲜明特征与标识化印记,更易于被用户所记忆、所热爱。

除此之外,大王椰还打造了大王IP形象。

二、大王椰品牌升级IP,大王可萌可刚!

大王椰IP以“大王”为主题,并取“猿猴”为原型,借用民艺资产中“山中无虎,猴子称王”,以及孙悟空的别称“大王”,再结合品牌符号“板王头”以及当下时尚减龄的工装背带裤,构成憨厚的猴哥形象。

为了让IP更加鲜活立体,“大王”还有自己的身份档案,是个35岁的金牛男一枚,从事家居主理人职业,性格可萌可刚,看起来憨厚可爱。

从起初的植物延伸到更为鲜活的动物,品牌设计和传播也随着时代的审美而进行改变,大王椰亲和、可靠的品牌形象也更加深入人心。

如此看来,大王椰品牌LOGO及IP焕新年轻化升级,从产品到空间,从品类品牌到消费者品牌的转型升级,全都焕然一新。

三、总结 

在激烈的市场竞争中,品牌需要不断推陈出新,以满足消费者的需求和口味。大王椰通过品牌更新升级,增强品牌的竞争力和差异化,这也帮助大王椰在家居领域上脱颖而出,进一步提升品牌的美誉度。

尽管LOGO变了,视觉变了,但刻入品牌DNA的品质之道却始终流淌在大王椰25年始终如一的初心里,这是大王椰从创立以来对事业的坚持和追求,更是对品质生活方式和生活态度的一种引领。

相信在不久的将来,大王椰将引领家居潮流,为消费者创造更加美好的生活空间。


责任编辑:卢编
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