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MCL花皙蔻主理人小苏:做世界热爱的东方纯净护肤品牌

2022-05-23 23:30   来源: 互联网    阅读次数:2307

东方之美,底蕴深厚,源远流长。在国货崛起的美妆市场,有一群品牌创造者,对做美妆,他们有鲜明的观点、不俗的审美;对做文化,他们有内心的笃定、执着的热爱。MCL花皙蔻主理人小苏就是其中的一位。

小苏:东方美,是关于东方的故事、美学和艺术

小苏拥有近乎完美的履历:北大哲学系出身,复旦大学经济学博士,曾长期服务于TVB,Starcom 等媒体集团,有着多年的跨国公司经验。从哲学到经济学,从热爱到创业,从挑剔较真到自在由心,这是一条属于小苏的成长之路。

小苏回忆起在北大读书的自己,学习从先秦美学到宋唐美学、从中国美学史到西方美学史,从文化哲学到逻辑学的知识……在各式各样美学的耳濡目染之下,她对东方美有了更深刻的认知。

无论是唐的雍容灿烂与异域风情,宋的雅致清淡与文人风骨,无论是穿越古今的文化、还是新旧元素的融合,都能感受到这份有生命力的东方力量——任何一个元素,只要你愿意追溯,它都有故事。

小苏认为,东方美是立体丰富的美,不是暮气沉沉的中式审美,更不是刻板偏见中的印象,是源自民族认同、流传千年的文化自信。而这些文化,就潜藏在我们的记忆深处和语言文字里。随着岁月的沉淀和文化更迭,东方美呈现出从容的、细腻的、多元的特质。

一花一世界,从东方花植中发现东方美的力量

小苏:“一花一世界,在一朵花里,有个体的微妙,也有宇宙的庄严,有绽放的芬芳,也有温柔的疗愈。”探索东方美的文化,可以发现,花是古代人最喜爱的精神和文化寄托。中国文人有咏物抒怀的传统,像梅花、兰花、牡丹这般东方花植,总有象征意义,象征着某种高洁的道德精神与品行,也奠定了很多人对东方植物的初印象。

小苏讲到:我从小就对花卉很感兴趣,我很迷恋看关于中国植物的书籍。 像西双版纳、长白山等的各种植物让我很好奇。 这些书就像是我的秘密花园,给了我很多灵感。而这份热爱和情怀,也成为我梦想的种子。

这份情怀最终得以在MCL花皙蔻启程,2019年,小苏担任MCL花皙蔻品牌主理人。小苏自幼深受东方文化熏陶,缘于她的这份东方情怀,及其丰富的美学经验与知识,她决定基于东方花植养颜智慧,全线开发适合东方女性肤质的产品。

小苏讲到:“中国土地每一棵花萃,都是集东方的智慧、历史的沉淀、自然的恩泽,一叶一花、一根一籽,它们蕴含着温润东方肌肤的智慧。而东方花植,也成为MCL花皙蔻的产品开发灵感。”

小苏和团队开始寻找中国特色植物,直到在中国北纬35度,世界牡丹之都菏泽发现了牡丹,让小苏有了一丝惊喜。她去查了很多古籍等,发现古代医学家其实一直都在用这个花植。她将牡丹带到MCL花皙蔻科研中心发现,它的花瓣、花籽、花根,都有很好的抗氧化功效。牡丹宛如一位循着时光而来的姑娘,将历史和文化的脉络娓娓道说,经过MCL花皙蔻现代工艺的精华萃取,带来现代女性意想不到的护肤体验。

在功效上,牡丹系列以超出行业标准的测试要求,单品通过第三方权威机构瑞士SGS的人体临床测试,在确保安全的前提下保证了功效的极致性。

V2周改善黯沉,减少细纹

4周显著改善细纹,肌肤弹性和含水量显著提升

91%受试者认同紧致度提升;87%受试者认同皱纹改善;97%受试者认同肤色提亮

2022年初,MCL花皙蔻重磅的牡丹凝时鲜颜系列

浅紫牡丹系列-适合抗初老人群

深紫牡丹系列-适合抗衰老人群

小苏提出“用东方花植疗愈东方肌肤”的产品价值,一方面,MCL花皙蔻反对概念添加,坚持以科学实证效果,真实就是品牌的标签,并讲究以内外兼修、平衡调理,追求更符合东方肌肤的健康和美学的本质;另一方面是MCL花皙蔻作为一种肌肤的相知,在物质愈发丰盈的时代,希望能帮助用户愉悦身心、唤醒感官、疗愈情绪。这种产品的价值观念有更为丰富的外延:东方文化与用户心灵品味的连结。它是帮助我们松绑紧张繁复的生活、回归自然本能的媒介。于中国人而言,这种连结是骨子里承袭东方文化而来的东方智慧与现代护肤美学的跨界互通。

小苏说道:“让品牌如东方自然纯粹的意境,一花一叶,一根一籽来源于自然之中,又回归于自然里。”这就是小苏所要表达的东方韵味。在东方那简单、纯粹、智慧的内核下,MCL花皙蔻主张以纯净为本,忠于内在价值,提倡人们守住内心的纯净。

多年的东方美学修养,带给小苏的已经不只是外在的改变,更多的是一种内化之后的投射。就比如专注和心无旁骛,用最好的状态对待每一个产品。小苏有创业女性的果决、执着、专业素养,当然也有敏感、有趣的一面。

“我是站在一线去看产品的品牌主理人,用户现场的感受是第一位。”

她对团队的要求近乎极致的要求,从产地端、成分端、到技术端、测试端,每一端都是亲自监督,也让我们看到幕后产品团队的踏实和纯粹。这些对用户需求的敏感洞察、细腻的呵护和对用户的需求满足,正是MCL花皙蔻多年来靠用户口碑走向成功的底层原因。

小苏认为:“东方美学讲究让人回到本真的生活,能够关心自己、关心他人、关心世界,而怀揣对自然的敬畏,才是正确的栖居方式。”

MCL花皙蔻作为中国代表性的东方纯净美妆,一直将纯净践行到底,讲究环保共生,创造更持续的绿色未来。秉持对肌肤的安全承诺,对环境的可持续保护,对人与自然共生的思考与关切。MCL花皙蔻创建了国内第一份《2000+NEVERLIST风险原料清单》,除了禁用对肌肤健康和生命安全存在威胁的成分,也禁用可能伤害生命、可能污染环境的成分剔除风险成分,给环境与肌肤减负。

同时,舍弃对环境过度消耗的包装材质,让不必要的消耗能循环回收利用,最大限度减少对自然环境的二次污染,一瓶一盖一盒,都是对自然的关爱。这是MCL花皙蔻从创立之初就践行的理念,也是小苏一直遵循的东方人文关怀。

为了将把纯净标准践行到底,MCL花皙蔻建立了四个首创:创建国内首个【Clean纯净护肤5大原则】;创建国内首个【2000+Never List禁用原料清单】;发布国内首份【Clean Beauty纯净美妆绿皮书】;起草国内首个【 Clean Beauty纯净美妆团体标准】,以实际行动捍卫国内纯净美妆的高标准。


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无论是成分还是技术,MCL花皙蔻的产品都是纯净无饰,一如人生,将欲念繁多的自我抛弃,只留下一个磊落光明的纯净灵魂,让品牌更加充满东方人文情怀。

小苏: 让世界看见东方美。

在小苏对东方美学文化的探索中,获得的是绵绵不绝的回响,是滋养,是启发,也是MCL花皙蔻前行的明灯。MCL花皙蔻确保产品在极致安全的前提下达到卓越功效,以纯净无害且有据可循的成分组成,临床实证的功效承诺,环保共生的包装材料,让东方女性感受东方花植自然赐予的纯净美好,并从心灵深处得到治愈。

小苏相信,在未来的国际市场上,那些能代表中国的品牌一定是坚持品质和文化内涵有影响力的品牌。MCL花皙蔻作为东方纯净品牌,是一个完美的载体,它有温度和耐力,用行动去践行,带给用户的切实的护肤价值,向世界展现更多的东方底蕴和魅力,带领一个东方纯净的、真正与消费者共情的国货代表进入世界舞台。



责任编辑:Linda
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