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增加高端产品线,拓展亚洲市场 收购蒂凡尼后,LVMH作频频

2021-02-01 10:01   来源: 互联网    阅读次数:3681

lvmh自收购tiffany以来一直在采取行动。管理层更换了血液,增加了tiffany高端产品线。毫无疑问,一系列措施将给蒂凡尼未来更大的发展空间。


据路透社报道,lvmh集团计划对tiffany的代理阵容进行全面审查,该品牌专注于黄金和稀有宝石等高端珠宝产品,更接近高端珠宝品牌,同时确保银饰被用作入门级产品。


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与卡地亚(Cartier)和宝格丽(Bulgari)等高端珠宝品牌不同,蒂芙尼的定价范围非常大,从入门级的银项链150美元到价值数百万美元的钻石项链不等。但业内专家认为,蒂芙尼在中高档产品中缺乏超过100000美元,这不利于品牌进入顶级珠宝品牌的行列。


LVMH集团董事长兼首席执行官贝尔纳德·阿尔诺(BernardArnault)在一段视频中告诉蒂芙尼总部员工,他希望提升蒂凡尼的地位。我们将把蒂芙尼的长期需求放在首位,而不是短期限制。


贝恩咨询公司(Bain Consulting)表示:"为什么奢侈品品牌要争夺高端珠宝市场?珠宝已成为奢侈品市场表现最好的领域之一。任何奢侈品集团都知道,再也不可能依靠行李和配件来创造收入。在新冠肺炎疫情的影响下,高端珠宝正显示出强大的弹性。从蒂芙尼到拥有卡地亚(Cartier)和范·卡贝尔(Van Kjabel)的力峰集团(Liifeng Group),珠宝业务的利润恢复速度都快于预期。


奢侈品投资基金Gam的投资经理、主管SwethaRamachandran表示,消费者更有可能消费他们认为保存程度更高的物品,这是珠宝的固有特征。


欧洲信息咨询公司欧睿(EuroMonitor)预计,到2020年,全球珠宝市场将达到3983亿美元,而全球珠宝市场高度分散,市场份额集中度低。


路易威登预计将扩大蒂芙尼在欧洲和亚洲市场的份额,并在不久的将来增加其门店。做出这一决定的主要原因是,蒂芙尼的市场主要在美国,从开设门店的分布情况可以看出,美国有30%以上的门店在美国开设。但就消费而言,以中国为代表的亚洲市场有着巨大的需求,并可能成为蒂芙尼未来增长的引擎。


特别是在中国市场,近年来,中国千禧一代对珠宝等奢侈品越来越感兴趣。根据2019年中国珠宝行业的市场规模和市场竞争格局分析,与发达国家相比,中国消费者在珠宝采购方面仍存在较大差距。2019年,美国和中国的人均珠宝消费分别为1568.2元和535.9元。从人均珠宝消费的角度看,未来我国珠宝消费力量仍有很大的增长空间。预计到2024年,中国珠宝行业的市场规模将超过1.4万亿元。


1月7日,路易威登集团(LVMH Group)宣布以158亿美元收购蒂凡尼(Tiffany),蒂凡尼正式成为路易威登集团(LVMH Group)的第75家豪华品牌。随后,路易威登集团(LVMH Group)宣布了三项高管任命,其中路易威登(Louis Vuitton)全球业务前执行副总裁安东尼·莱德鲁(AnthonyLedru)担任蒂凡尼首席执行官;蒂芙尼(Tiffany)高级旅行行李品牌前首席执行官亚历山大·阿尔诺(AlexandreArnault)担任蒂芙尼的执行副总裁;路易威登集团(Louis Vuitton)董事长兼首席执行官迈克尔·伯克(MichaelBurke)担任。

责任编辑:无量渡口
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