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从《哆啦A梦》到《龙猫》,奢侈品牌为何热衷于“二次元”?

2021-01-14 15:41   来源: 互联网    阅读次数:3434

最近,Gucci Gucci正式发布了与Doraemon的合作系列,这不仅是庆祝多啦A梦诞生50周年的项目之一,也是Gucci的2021年中国春节系列节目之一。


同样,隶属于LVMH集团的西班牙奢侈品品牌洛伊维·罗益伟的最新系列也从日本动画中汲取灵感,并与吉卜力工作室合作推出了"Totoro"时间限制系列,设计师们将其融入袋、毛衣、服装和其他经典森林场景,以及电影中的经典森林场景,以及影片中的经典森林场景。最新系列的西班牙奢侈品牌罗一伟也从日本动画中汲取灵感,并与吉卜力工作室合作推出了"龙之龙"系列。


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GUCCIX"Doraemon"系列照片


LOEWEX"Totoro系列照片来源:Nowre


奢侈品品牌正越来越多地跨入"二次"文化。然而,在与日本动画合作之前,这些品牌已经开始关注和利用动漫知识产权的影响。


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在一个相对被广泛接受的解释中,"二次"指的是一种由二维图像组成的平面,涵盖卡通、动画和游戏。虽然这个词起源于日本,但它并没有限制参照物的范围,因此从广义的"二次"定义来看,古奇还可以被认为是将"二次"二次"的概念,分别在2019年和2020年由迪士尼三只猪和米老鼠启发的中国春节系列。


此外,路易威登·路易斯·威登在"终极幻想"中展示了雷霆一角,莫斯奇诺·莫斯奇诺的连衣裙中充满了海绵宝宝,最近的巴黎家族在线游戏"后世:明天的世界"也可以归为"二次"属性的应用。


路易威登用"终极幻想中的雷霆"作为广告主角的来源:电报


奢侈品牌正在寻找"二次"的背后的年轻消费者。在千禧一代成长的过程中,已经形成知识产权的大多数动漫作品都很受欢迎,奢侈品牌可以用共同的名字来拉近与消费者的情感联系。


在普遍阅读碎片化的信息时代,直接印在手袋和成衣上的动画人物与品牌标志一样引人注目,这不仅能迎合年轻人对表达欲望的追求,还能展示品牌向年轻人转变的形象。


在电子游戏领域,玩家的平均年龄通常较低。这是一个没有奢侈品牌涉足的数字领域。它丰富的视觉效果和沉浸式的参与,可以与巧妙的情节相匹配,以增强品牌产值的说服力。

责任编辑:无量渡口
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