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女装运动装市场有多香?巨头云集也能吸引一波新的中国品牌

2021-01-12 09:19   来源: 互联网    阅读次数:3284

中国的体育人口在增长,运动服装在中国的消费也在飙升。


欧睿的数据显示,2019年,中国运动服装市场规模达到1336亿元,几乎是2013年的737亿元。除了宏观数据外,投资者还在采取行动证明这一行业的受欢迎程度,追逐一批诞生于中国的新兴体育品牌。


2020年,MAIAACTIVE和粒子狂热症分别获得了近1亿元的华昌B轮融资和1亿元C轮Hillhouse风险投资融资。在广州成立的UMINIFIER明尼飞获得了红台投资的支持,获得了1000万元的A轮融资。


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与资本市场的流行形成鲜明对比的是,这些新公司的名字正开始与众多名列前茅的巨头并驾齐驱。粒子狂热曾一度推出其平均价格约1000元,属于天猫运动类别的第一梯队。2017年,MAIAACTIVE首次加入了天猫双11。不到15分钟,总销售额就超过了100万,挤进了行业前20名。


被阿迪达斯、耐克、安踏、李宁等国内外巨头瓜分的市场,似乎又掀起了波澜。


回顾这些新品牌的发展,不难发现,它们主要关注的是进入市场的女性体育需求。


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像粒子狂热主义和Sumday这样的品牌选择了第一种产品作为女性运动裤;MAIAACTIVE和明尼菲等品牌则更直接,并在创建之初就标明了女性设计的位置。


但女性运动装并不是运动服装市场的一个新领域,两大巨头此前在这方面投入了大量精力。


耐克和阿迪达斯都有成熟而丰富的女性产品线,经常围绕女性消费者群体开展营销活动。例如,阿迪达斯的"姐妹运动"营销,邀请知名艺术家穿着她们的产品分享女性体育故事,以提高品牌传播效果。


看到以瑜伽运动服为开端的新运动品牌Lululemon的崛起,各品牌也投入了更多精力在产品研发上。耐克在2019年将瑜伽产品划分为不同的类别,并在2020年推出了专为舞蹈、瑜伽和健身房等体育场景而设计的Infinalon系列产品。


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然而,不止一个新生品牌在接受界面时尚采访时表示,大型体育品牌的女性产品在外观、功能、版本设计甚至精神内涵方面都不能完全满足当代中国女性消费者的需求。


例如,大型品牌在设计女装时,会给人一种简单的男装女性化的感觉,加上营销方向也会偏向竞争。


这为新兴品牌带来了机遇。许多女性喜欢运动,但不是铁杆,她们想要的是在确保功能的基础上,让自己穿得更自信、更漂亮。


因此,各品牌选择从纽约中央圣马丁和帕森斯大学毕业生中组建设计团队,并慷慨地使用"时尚"这个词来推广文案。


健身服装的时尚性和实用性并不矛盾。新成立的运动品牌Sumday创始人兼首席执行官马慧娟(Ma Huijuan)在接受"界面时尚"(Interface流变)采访时表示:"即使排除了少数不切实际的元素,创意材料的来源和时尚元素的丰富性也足以让品牌在设计中发挥作用。


一款由夏季设计的运动紧身衣,受到芭蕾舞演员的启发,在裤子脚上添加了芭蕾饰带,以及不对称的设计。这是店内Sumday天猫(Sumday Tmall)销量最高的产品之一,是"美丽"、"瘦"等关键词的产品评价。

责任编辑:无量渡口
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