第一时尚网

进一步释放国产势能、品牌本土化还是以风为导向的标准?

2020-12-29 11:53   来源: 互联网    阅读次数:2725

促进"国内商品潮"的发展,除了消费者心态的转变、政策的鼓励等外,环境的总体趋势,以及当地企业产品实力的日益优化,对于红海美容行业来说,品牌定位是一本"秘籍",突出了市场的包围。


2020年中国互联网消费生态大数据报告"表明,随着供应链的成熟和新品牌对中国消费者细分需求的准确把握,中国消费者的品牌意识正在逐渐改变。通过消费者大数据和市场观察,发现品牌突出的秘诀之一在于成熟类别的定位和转换。


明确国产化建设实现风口变速

image.png

即使雅诗兰黛、兰蔻等国际化妆品品牌常年占据市场份额,威诺娜、完美日记、华西子等国内品牌紧随其后,多渠道营销布局,全方位渗透消费者日常生活。


到目前为止,中国美容化妆品品牌从准确的用户肖像画中,创造出高度一致的产品和传播策略与品牌定位,在占领消费者心灵的同时,实现收入最大化。


image.png


中国年轻消费者成长于经济腾飞的时代,拥有更好的美感,追求少数人的个性化,而不是盲目追随大名鼎鼎。其中一个原因是国内品牌在研发和营销上对人们的生活习惯、美学和需求有了更好的理解。例如,化妆品隐形眼镜品牌应该着眼于追求年轻消费者更自然、更个性化的穿着效果,同时提高消费者的产品舒适性,从而更适合于民族小直径、短期销售的化妆品隐形眼镜产品进入市场。


国际集团的成功还在于研究不同国家的市场细分需求,制定本地化转型的产品战略,以巩固集团的收入和声誉。为了进入中国市场,宝洁在中国成立了第一家合资企业--广州宝洁有限公司,推出国内家喻户晓的品牌,如盘古、潘婷、头肩等,以接触中国消费者的生活。


国内品牌的本土化不仅在于根据细分领域对产品进行定位,还在于整合目标用户肖像,制定频道播放,以高性价比的产品给消费者留下深刻印象,满足消费者的眼前需求。


完美日记的研发和生产结束,刚刚完成了上市的伟大业务,是世界上最大的化妆品制造商,它采用"大品牌安抚"的产品策略,满足消费者对性能与价格比率的追求,并以巨大的流量进入电子商务的轨道。从2017年到2019年,完美日记的年销售额超过20亿。与此同时,其母公司义县电子商务由线下渠道和线下渠道的品牌组合所拥有,开放双向排水模式,以实现收益。"



责任编辑:无量渡口
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"第一时尚网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!