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这是联合利华半年来的第三个高端护理品牌

2020-12-25 09:38   来源: 互联网    阅读次数:3556

联合利华过去两年一直在购买毛利率更高的高端护理产品,希望赶上竞争对手。这是该集团今年第三次瞄准高端护理品牌。


6月24日,联合利华宣布收购美国个人护理品牌Dermalogica。

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此次交易涉及的具体金额尚未披露。然而,与去年收入484亿欧元(约合3369亿元人民币)的联合利华相比,收购Dermalogica只是杯水车薪。


Dermalogica于1986年在洛杉矶成立,是美国著名的高端护肤品品牌,包括家居护理产品和专业护理产品,在全球80个国家拥有销售市场。尽管去年的销售额只有2400万美元(1.49亿元人民币),但在专业美容院和SPA中很受欢迎。


Dermalogica声称不是一种化妆品,而是一种包括痤疮、抗衰老、敏感、防油、保湿和其他皮肤问题的护肤品。该品牌最畅销的洗面奶在其网站上售价为每500毫升53美元。


联合利华的CEOPaulman在声明中说,Dermalogica在专业美容师和高端客户中享有很高的声誉和声誉,这非常符合联合利华高端市场产品的定位。


目前,联合利华的高端定位品牌包括艾鲁马吉和爱玛护肤产品、护发品牌尼克斯克斯(Nexxus)和高档牙膏再生剂,以防止釉面侵蚀。今年上半年,联合利华收购了英国高端护肤品牌任和美国独立护肤产品卡特萨默维尔(KateSomerville)。


联合利华的主要个人护理产品品牌一直是多芬、庆阳和利克斯,有利于大众消费。然而,联合利华在过去两年一直在购买毛利率较高的高端护理用品,希望赶上竞争对手。


在过去两年里,联合利华已将重点从食品转移到更有利可图的个人护理。数据显示,2014年,联合利华的个人护理业务销售额为147亿欧元(1031.9亿元人民币),占公司整体业务的36.6%。




责任编辑:无量渡口
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