第一时尚网

Aesop终于进了天猫 但它说还是想慢慢发展

2020-12-25 09:31   来源: 互联网    阅读次数:4046

作为澳大利亚的代表机构,伊索在中国大陆长期没有销售渠道,没有实体店,也没有官方的电力供应商。现在这个国家终于要被打破了。


伊索天猫国际的海外旗舰店于3月初正式开业,中国消费者将不再需要到海外进货。在运营初期,旗舰店将提供包括芹菜籽系列在内的护肤和身体护理产品。在未来六个月内,将增加60多种其他护肤和身体护理产品以及精选的护发产品。据悉,开店三天后,伊索网的抗氧化精华总销量为895。


伊索墨尔本店


image.png


 1987年,摩尔本人,丹尼斯·帕菲蒂斯,创立了伊索。起初,它只是一家同时销售美发产品的美发沙龙。直到2003年,该公司的业务发展缓慢。伊索在2010年从私募股权基金引进投资,2012年被化妆品巨头natura以6800万美元收购。


2003年加入该品牌的迈克尔•奥基夫(Michael O'Keeffe)在澳大利亚私人股本和风险投资协会(Australian private equity and Venture Capital Association)举办的一次论坛上解释了公司的“以产品为中心,以零售为中心”的战略。


虽然在世界各地的百货公司都有销售,但伊索在2003年规模不大,年营业额只有300多万美元。”在我上任后的十年里,我们已经成为一家拥有高度差异化产品和模式的公司。

image.png

这个品牌的商店都是建立在典型的零售模式上的。奥基夫称其为“零售批发商”,被奥基夫视为“以产品为中心”。


作为一个利基高端品牌,伊索在国际市场上的忠实客户比澳大利亚多,投资公司尚未触及的地区和市场是重中之重。”我们可以用两种方法。一是直接进入,二是注重海外分销,主要针对亚洲。同样,我们也可以在当地和外部以低成本开设商店,并打入市场。


“伊索品牌不是一个忠诚的护肤品牌”。在化妆品等快餐行业,伊索坚持行业中罕见的特色元素。消费者喜欢谈论这个品牌,比如“从不打折”、“每家店都不一样”、“新慢”。


例如,日本商店有一个很酷的黑色洗脸台。


责任编辑:无量渡口
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"第一时尚网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!