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国货护肤崛起新势力,成分党、敏感肌热度不减

2020-12-25 09:23   来源: 互联网    阅读次数:3222

专业化和市场化是时代的发展趋势,但单靠国内品牌护肤品的发展是比较高的障碍。对于国内护肤品牌来说,只有不断加强研发技术实力和产品实力,才能在当今激烈的品牌竞争中站稳脚跟。


本期厚浪特别关注护肤领域,挖掘了过去一年刚刚推出的5个新护肤品牌。


他们有自己的特点。它们有的流行于敏感的肌肉护理,有的跑进深夜的肌肉轨道,有的对成分要求很高,坚持“纯”开发。然而,他们的共同点是他们都有技术支持。

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科研实力不仅是护肤品牌的产品实力,也是品牌告别同质竞争的核心优势。让我们来了解一下这些新品牌的“实力”~ 


该团队的创始人卡西在谈到品牌创业理念时表示,他来自自己和他人。他从自己敏感的肌肉出发,推出redo,不仅是为了解决皮肤敏感,也是为了缓解精神上的“敏感”。她在北欧留学时被瑞典简单自然的生活方式所吸引。为了摆脱“敏感”,找到生活的平衡点,她回国后创办了一个针对敏感肌肉的天然护肤品牌。


reto的目标消费者是懂一些基础护肤知识但在日常生活中比较敏感的90后。品牌并不特别强调某一性别群体的发展。因此,在包装设计方面,雷托也选择了北欧极简主义的美学风格,相对中性,能体现品牌定位。


据悉,在该品牌推出前,redo与延安塘合作策划并收集了3065份消费者数据洞察报告。根据获得的洞察报告和市场数据,通过大数据研究分析人们的皮肤需求。


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经过对数据和成分的反复分析,研究团队确定了产品开发的方向——只使用有机天然纯成分和科学配比,为各种皮肤问题提供解决方案。


为了实现这一目标,雷多和延安堂的多名资深研发工程师共同开发了产品。工程师们参与了配方开发的整个计划和指导过程。同时,该品牌还与伊农、法国aycc化妆品研究实验室达成战略合作。


延安堂皮肤管理研究院院长唐胜南博士认为,深入了解消费者需求,理解消费者语言是产品开发中最重要的一步。


redo在挖掘洞察数据的同时,还与消费者合作开发产品。在品牌卸妆液的研发过程中,团队选择了多种配方,在产品测试开发阶段进行了139次验证,还为消费者进行了78次感官评价测试。这些消费者都是通过延安堂6个月美容培训和评估的深度美容用户。


责任编辑:无量渡口
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