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今年我国运动鞋服装业发展现状, 行业集中度高

2020-11-03 11:27   来源: 互联网    阅读次数:2890

近年来,在消费升级的背景下,随着体育基础设施和健康理念的不断普及,消费者对运动鞋和服装的需求不断增加,时尚潮流的引入成功地打破了传统的功能界限,运动鞋和服装逐渐渗透到消费者的日常生活中,取代了一些休闲皮鞋和服装,需求量大大增加。据欧洲监测公司称,2019 年国内运动鞋和服装市场为 3166 亿元,而过去 5 年为 16.4%,远远高于同期服装行业的总体增长率(5.9%)。


从鞋业和服装的角度来看,运动鞋市场的增长速度高于运动服装市场。2013 年至 2019 年,运动鞋在运动鞋市场中所占比例逐年下降,运动鞋市场渗透率逐年上升。2019 年,运动服装和运动鞋的市场规模分别为 1336 亿元和 1830 亿元,分别占市场总规模的 42.2% 和 57.8%。


领头品牌加速增加市场份额,实力越强,趋势就越明显。

中国运动鞋和服装市场的 "蛋糕" 吸引了许多企业 "分家"。市场占有率最高的三家公司是耐克、阿迪达斯和安踏。目前,国际服装巨头耐克(Nike) 和阿迪达斯(Adidas) 在中国市场处于领先地位,中国市场已经占据了 40% 的市场份额。欧睿(EuroMonitor) 的数据显示,2019 年,耐克(Nike) 在中国运动服市场的份额最高,为 22.9%,其次是阿迪达斯(20.4%)。中国领先品牌安踏以 16.4% 的市场份额、6.3% 的李宁、4.9% 的特种级和 3.1% 的 361 度排名第三。


根据欧睿的数据,从 2010 年到 2019 年,中国运动鞋和服装市场的 CR5 从 51% 上升到 72.8%,CR10 从 72.2% 上升到 86.2%。市场份额集中在耐克、阿迪达斯、安踏等少数大型企业手中。随着行业集中度的不断提高和资源与龙头企业的接近,该行业的未来将呈现出 "越强越弱" 的马修效应。


国内外品牌的比重逐渐稳定,国内品牌的崛起也在加快。


从国内外体育品牌所占比例来看,2010 年至 2019 年,市场占前 20 位,外国品牌呈上升趋势,国内品牌渗透率呈下降趋势,连续三年约占 38%。一方面,以安踏 / 李宁 / 特布为代表的优秀本土品牌加速了增长;另一方面,近年来增长势头良好的海外品牌,如新天平、亚信等,近年来增速放缓。




责任编辑:萤莹香草钟
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