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国产奶粉价高困扰众多宝妈 ,“贵不等于好“?

2020-10-30 10:35   来源: 互联网    阅读次数:2902

  国产奶粉价格高的问题一直困扰着国内众多宝妈,“国产奶粉为什么这么贵”的话题登上微博热搜,截至记者发稿,这一话题已达到阅读量的 700 万左右。这一话题突然引起关注的原因是," 俊乐报 " 副总裁刘森苗在第 20 届怀孕和儿童产业峰会上表示,国产奶粉太贵了,几十元卖了 400 元、500 元甚至 500 元,但还是有人买了它。那么,为什么国产奶粉这么贵,是不是很贵呢?


哪个国家最愿意为孩子花钱,答案还是中国。即使如此,国产奶粉的价格还是太贵了。然而,消费市场的表现是,奶粉越贵越好。这种 "奇怪的形象" 引起了很多困惑。


国庆期间,"中国商报" 记者走访了河北省保定市的一家母婴店,发现每罐奶粉的价格从 100 元以上到 400 多元不等,但不同价格的奶粉卖点并不十分清楚,工作人员说,一便士一分钱的商品、昂贵的奶粉和便宜的奶粉肯定是不一样的,但差别还不是很清楚。


对于为什么家用奶粉如此昂贵,网民们有不同的看法。网友 "林琪" 在微博上留言说:"奇怪的样子" 很容易理解,因为自 2008 年三聚氰胺事件以来,国内奶粉品牌的信任度大幅下降,国内奶粉企业的经营面临食品安全挑战。在这种情况下,"廉价和劣质商品" 的印象深深植根于消费者的脑海中,他们中的大多数人更愿意购买昂贵的奶粉。因此,国内奶粉企业只能选择 "高价" 的路线。


乳制品专家宋良告诉 "中国商报",家庭奶粉价格高的核心原因是高端奶粉的终端推广、维护和品牌推广成本高。事实上,在国内奶粉成本体系中,生产成本只占 20% 以上,营销成本占 70% 以上。

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那么,对于奶粉来说,昂贵等于好?宋良不同意,他承认昂贵的奶粉和廉价奶粉的配方确实不同,但大多数奶粉的成分是相同的,相差只有 10% 的成分,而目前市场主流奶粉已经添加了 DHA 和其他配方奶。他认为,除非消费者追求有机奶粉或其他特殊配方奶粉等高质量产品,否则就没有必要刻意追求高价奶粉。


值得一提的是,在 "中国商业新闻" 记者国庆访问期间,北京童装店和超市大力推广奶粉销售,相当于 "变相降价"。


一家奶粉企业的代理商告诉记者,2008 年以来的十年里,中国奶粉市场价格持续上涨,去年以来,奶粉企业变得越来越激烈,他所代表的奶粉品牌活动从 "买六换一" 转变为 "一买三换一",奶粉价格明显下降。


宋良认为,总体而言,自去年以来,中国奶粉市场出现了价格下跌的现象,特别是今年 7 月以来,奶粉价格上涨。目前,奶粉市场上有 70% 的高端和超高端奶粉在销售和推广,价格已降至中等水平。




责任编辑:萤莹香草钟
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