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八佰财富公馆:国产美妆的“大逃杀”之路

2020-10-13 16:02   来源: 互联网    阅读次数:3568

800财富大厦信息,800财富大厦"指出,到2020年9月28日,国内美容品牌日记的离线商店数量已经达到200家。


从广州正家广场第一家分店开张到第200家分店完工,写日记只用了20个月。另一个惊人的速度是,在它成立的第四年,完美日记将在美国上市。


据报道,"完美日记"最近完成了新一轮的1.4亿美元融资,如果通过估值比较后的40亿美元(约合268.4亿元人民币),完美日记的市值已经超过了接近佩莱亚的丸红(Marucomei)。


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后两家都是国内化妆品行业的常客,截至草案发布之日,佩莱亚市在A股化妆品行业排名第一,为291.08亿元,玛鲁为26.221亿元。


自2018年以来,完美的日记、黄花、橙花等国内化妆品品牌都呈现出突飞猛进的增长态势,它们有着同样的特点:抓住小红皮书、KOL等新渠道带来的流动红利,擅长在线营销。


根深蒂固的中国化妆品品牌正慢慢成为许多人眼中的"野蛮人"。


韩国化妆舞会上市公司Cosmese已有近30年的历史,并于2004年进入中国市场。该公司副总经理沈英杰在接受媒体采访时表示,中国在线渠道战价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑,而网络形式已导致该行业充满了"野蛮人"。


以令人满意的在线日记为代表的品牌改变了供应链的整体逻辑,影响了整个化妆品市场,对传统美容品牌来说,这些变化可能是致命的。


自中国美容事业发展以来,它经历了几个阶段,并在世界各地展开了斗争。


国内品牌也经历了"畅销期",产品并不担心销售,随着欧美化妆品品牌进入中国市场,竞争加剧,不同品牌的产品功能、价格等变得更加细分。


自2010年左右以来,在线渠道创新为化妆品行业增添了许多新的参与者,这也意味着更激烈的竞争已经到来。


一方面诞生于淘宝网美容淘品牌,当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位于高端,延迟在淘宝,给了国内美容淘品牌崛起的空间。另一方面是传统的本土美容品牌,植根于他们的线下,在网上渠道的尝试也太慢了。


当传统美容品牌的回响,规划线,将淘品牌作为不能忽视的对手,有新的伏击等待他们-完美日记,华西子等新品牌,通过互联网营销流红利,控制在线市场的声音。


上海嘉华曾经拥有A股化妆品的首个市场价值,但到目前为止,它还没有被玛露梅和佩莱亚超越。


今年早些时候,上海嘉华前董事长葛文耀在微博上写道:"佩莱亚的股票市值今天达到206.6亿,超过了上海嘉华的206.4亿。


很难相信这家化妆舞会公司创造了美国和加拿大的网络、白草集、六神和其他知名品牌,赢得了很多战役,经历了几个创新阶段,但最终它已经过时了。


这一时期被称为"最畅销时期",害怕不销售,害怕消费不出来。正是在这种背景下,许多国内品牌达到了顶峰。


随着全球化妆品巨头加快开拓中国市场,国内化妆品品牌的地位受到冲击,其产品定位被挤压在中低端市场,许多品牌也需要通过中外合资企业生存。


人们发现,上海嘉华等企业已经发明了许多成功的品牌和产品,但在销售体制、营销人才、企业现金流等方面都很难赶上欧美巨头。


欧洲和美国巨人的刀剑曾经围绕着国内品牌的脖子,而这些品牌只能在接缝中生存。


2009年左右,欧美巨头几乎占领了这个行业,丁嘉义被科蒂集团收购,大宝被约翰逊收购,小护士和余熙被欧莱雅收购。许多"国内商品"不时地慢慢变成"外国商品"。

责任编辑:无量渡口
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