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为何JW Anderson与优衣库的联名合作三年来一直有用?

2020-10-13 14:23   来源: 互联网    阅读次数:2115

据时尚商业新闻报道,最新系列的英国设计师品牌JWAnderson和优衣库将于本周上市,尽管这已经是JWAnderson和优衣库之间的第五个系列,但就社交媒体的反应而言,该系列的热度仍未减弱。值得注意的是,该系列还首次增加了童装,这意味着JWAnderson与优衣库的合作仍在深化。


与去年引发热潮的KAWS集团相比,克里斯多夫·莱梅尔(ChristopheLemaire)的合作伙伴系列以爱马仕(Hermès)的前创意总监为噱头,以及快速时尚集团目前的闪光点,在话题上没有优势。"JWAnderson是英国设计师品牌,仅成立了12年。

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然而,自2017年合作以来,JWAnderson与优衣库之间的合作一直保持着较高的市场评价,并为双方带来了坚实的回报。正如优衣库将与克里斯托弗·莱梅尔(ChristopheLemaire)合作,进入优衣库(Uniqlou)的永久生产线,以及长期与法国高级模特和灵感女神InesdelaFressange合作一样,这家日本服装零售品牌与JWAnderson的合作正变得越来越普遍。


这些合作系列的轨迹勾勒出优衣库更为明确的联合战略,这明显不同于主流市场所倡导的快速更新和惊喜的联合战略,也为拥有广泛联合名称的时装业提供了另一种思维方式。


JWAnderson长期成功地与优衣库合作的最根本原因是品牌风格和价值的一致性。在各种联合噱头流行的时候,品牌风格和价值观的重要性被大大低估了。


对于快速时尚品牌来说,联合品牌之间的差异越大,它们就越有可能吸引消费者的注意。例如,快速时尚品牌H/AM M和高级定制品牌GiambattistaValli的合作系列就是基于这种逻辑。或者奢侈品品牌LouisVuitton和街道品牌Sue的联合名称被认为是一种里程碑式的合作关系,因为它打破了固有的界限。


优衣库也缺乏这种合资企业,比如它与克里斯托弗·莱梅尔(ChristopheLemaire)的合作关系,这体现了这种不同的想法。著名零售品牌优衣库(Uniqlo)与奢侈品牌爱马仕(Hermès)的前创意总监合作,为公众舆论营造了一种对比感。KAWS等少数时尚品牌以及与大众优衣库(Uniqlo)合作的伏击(埋伏)也是如此。


然而,JWAnderson和优衣库的合作是基于一些共性,这是双方合作正常化的基础,这是双方共同追求的过程和功能。JWAnderson是英国设计师JonathanAnderson于2008年创立的一个时尚品牌。2013年,LVMH收购了JWAnderson46%的股份,任命JonathanAnderson为西班牙奢侈品品牌Loewe的创意总监。




责任编辑:无量渡口
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