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美即面膜在屈臣氏全面下架 该渠道曾占品牌销售额70%

2020-10-13 13:54   来源: 互联网    阅读次数:3709

据"北京商报"报道,最近屈臣氏已经完全停止销售漂亮的面具,今后可能不会再上架。这可能与沃森从2017年起调整商品结构、根据消费者反馈和销售数据优化商品展示、逐步淘汰表现不佳的品牌、增加进口和受欢迎的产品等因素有关。目前,美姿面膜仍在万宁、天猫旗舰店和一些化妆品品牌收藏店销售。


据报道,在电子商务兴起之前,屈臣氏为美国面膜的销售贡献了70%的份额,但现在它已经全面撤下了货架,再次导致口罩发展的下滑。

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美即于2003年在广州成立。凭借创新的"单芯片销售"模式和屈臣氏频道,它已成为近几年国内主流面具品牌之一。2009年,该品牌的市场份额为15%。2010年,明治控股(Meiji Holdings)在香港上市,2012年售出13.49亿港元(合10亿元人民币),净利润2.05亿港元(约合1.5亿元人民币)。在这几年里,大多数90后女孩的第一款面具很漂亮。


2015年上海美国博览会美国展位(图片来源:dzwww.com)


2013年8月,法国护肤品集团欧莱雅以65.38亿港元(合50亿元人民币)的价格收购了美国的所有股票。当时,欧莱雅将美国置于与巴黎欧莱雅(Paris L‘OReal)和美宝莲(Maybeline)相同的廉价产品线,使该集团的产品组合更加完整。收购后,面具实验室被设立,车间为美国重建,营销模式改变,销售渠道拓宽。


然而,在接下来的几年里,美国在市场竞争中失去了优势。收购后的下半年,美国净利润下降了80%。欧莱雅集团(L‘OrealGroup)2016年的业绩显示,今年上半年,欧莱雅集团亏损了15.8亿元人民币。梅立即找到了著名的木瓜酱做广告宣传,成为她在广受欢迎后的第一个广告商,但这并没有多大影响。


据"每日经济新闻"报道,美国最早的经销商之一曾说:"在口罩卖得好的年代,你不得不每年买数千万元,但现在连一百万元都买不到。目前,每年购买的商品数量在400000到500000元左右。销量确实大幅下降,说90%的下降仍然是礼貌的。今天,美貌仍然保持着强大的折扣和平价特征,但很难扭转。


美眉并不是欧莱雅唯一错过的收购决定。2006年,欧莱雅斥资11.4亿美元收购了英国护肤品牌欧莱雅(L‘Oare),以加强其天然护肤业务。收购后的销售额一次又一次下降,进军化妆品的可能性越来越小。一些分析师认为欧莱雅应该放弃这个品牌。


2011年,欧莱雅集团收购了清洁剂品牌科里(Clarisonic)。仅在2016年上半年,亏损就达到2.34亿欧元,超过了美国。


如果你想分析美的原因,可能是因为定价混乱和产品缺乏创新。2014年在美国做经销商的金承涛(音译)在接受"每日经济新闻"(Daily Economic News)采访时透露,美国商店的商品价格与其他渠道几乎没有什么不同,折扣在4.3%至50%之间,为了与其他渠道竞争,折扣通常会继续。结果是,经销商手中的商品通常利润很低,或者很难销售。


随着国内产品如云雀、雨妮芳等品牌和国际品牌可以Les、春雨等流行口罩品牌占领市场,缺乏创新,即口罩从产品水平上已经被竞争对手比较。然而欧莱雅集团负责人告诉"北京商报",面膜的战略意义并没有改变,而且对该品牌仍充满信心。

责任编辑:无量渡口
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