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奢侈品也玩转售?Gucci集团与The RealReal协同合作

2020-10-10 14:15   来源: 互联网    阅读次数:2798

在今年的低迷时期,即使是奢侈品牌也不再是"奢侈的"??在新冠肺炎等一系列打击下,世界各地的时装业受到了严重打击。尽管许多奢侈品品牌进行了几轮价格调整,但它们仍然无法摆脱低迷。此外,最近可持续发展的进程一直在加快,转售平台也在上升,成为一个低迷的热门市场,受到了许多消费者的青睐。

奢侈品也玩转售?Gucci集团与The RealReal合作

最近,就连意大利奢侈品牌古驰(Gucci)也与二手转售网站TheRealReal达成合作,正式进入转售市场,这也使该品牌成为正式支持二级市场的Zui奢侈品牌之一。今年下半年,每当消费者从RealReal购买二手产品时,他们都将促进两家公司的可持续性贡献,它们将通过非营利组织OneTreePlaned在受气候变化影响较大的地区植树。


作为合作伙伴关系的一部分,RealReal现在推出了一个专门的电子商务网站,名为GuccixTRR,销售由托运人提供的品牌和二手Gucci服装、包和鞋子。

奢侈品也玩转售?Gucci集团与The RealReal合作

RealRealPlatform的创始人JulieWainwright说:"我们必须让人们思考他们购买的东西的生命周期。"每一秒,垃圾车里的纺织品都会被装满或燃烧。时尚不能再一蹴而就了,我们必须买那些精良的东西,在回收完后再买。


我们直接与各大品牌合作,就像我们对待古驰一样。这是一种有意义的方式,可以利用它们的影响力,提高人们对循环时尚这一重要领域的认识。古驰不仅在时装业,而且通过不断创新,提高所有公司的标准,使其业务更加可持续。我们希望这将鼓励所有消费者支持循环经济,并与我们共同努力,减少时尚的碳足迹。

奢侈品也玩转售?Gucci集团与The RealReal合作

古奇还与RealReal合作,向消费者传达了这样一个信息:转售和二手零售是延长奢侈品使用寿命的完美途径。迄今为止,通过RealReal寄售的古驰(Gucci)产品,已经节省了230吨碳和至少1000万升水,与制造新产品的环境成本相比。


但仍有许多消费者对Gucci加入转售平台持怀疑态度。作为一个奢侈品品牌,它为什么要积极宣传自己的稀有和独特之处,为什么有可能降低品牌价值,并可能减少新产品的销售。但我们不妨更深入地考虑,加入转售平台,除了在可持续的基础上提升和扩大品牌声誉之外,这方面的市场红利也是巨大的。年轻消费者买不起全价购买新产品,也不觉得购买二手或二手商品不合适。


在绿色和循环的发展过程中,许多消费者纷纷涌向网上转售等商业平台。这一举措为更广泛的可持续发展理念,以及转售市场如何将这一概念进一步推向时尚和其他领域提供了非常有利的参考。




责任编辑:萤莹香草钟
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